当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 广告的山与水 作者：邓胡子 时间：2004-1-29 字体：[大] [中] [小]

这里，想谈的并不是显山与露水的问题，之所以会用这个题目，是因为胡子在思考良久之后，觉得只有这个最能表述胡子的想法——表述胡子在广告这一行从业的感觉。

到目前为止，胡子都不太清楚广告究竟为何物，不是因为胡子懒惰，胡子也不认为自己愚笨，但胡子确实是不清楚。在没有进入广告这一行的时候，胡子认为广告这一行是最好做的事，那时候看广告，山是山，水是水，一清二楚，条清缕晰。什么东西都可以用现有的或者自我的知识将其分解清晰。但随着时日的久远，广告是做多了，人也由原来的菜鸟逐渐成为一只有一定道行的老鸟，但广告在眼中却越来越模糊，山已不在是原来的山，水也不复是心中的水，满眼的迷茫和寻求，策略
、文案、创意、、执行、表现……，原来可以分得清楚的东西，现在就如同一锅已经完全煮糊的粥一样，差点没把自己的脑袋给糊住。一个朋友曾经对胡子笑言男女之间的关系是：生米煮成熟饭，熟饭熬成粥，粥又被墩成糨糊，然后再用糨糊去换生米。现在想来，广告对胡子也有此一过程。前些日子看书，见吴思先生曾说过他对中国社会的观察，原来是见山是山，见水是水，但在他写了《潜规则》后，则变成山不是山，水不是水了，他希望自己在某一天可以再做到看山还是山，看水还是水。而胡子则希望，在某一天，胡子可以拿这广告的糨糊去再换些生米来，至于以后是否再又被墩成糨糊，则无所谓了，但关键是这样一个坎儿，得过，有了经验后，哪里还会在乎山水或者生米与熟饭与糨糊。